Логотип imagecms

Инструкция по самостоятельному SEO-аудиту интернет-магазина

Рады сообщить, что сегодня мы запускаем цикл статей с детальным обзором возможностей для роста ваших интернет-магазинов. Открывает этот цикл статья об оптимизации проектов. Почему начинаем именно с этой темы? Все просто - сегодня SEO является важнейшим ресурсом потенциальных клиентов для любого интернет-магазина. По статистике, в большинстве интернет-магазинов доля трафика из поисковых систем достигает 80%. Поэтому продвижение и заслуживает нашего первоочередного внимания.

Ниже мы рассмотрим основные рекомендации по SEO-оптимизации, которых и следует придерживаться для успешного продвижения интернет-магазина. По ходу статьи мы также узнаем, каким из перечисленных требований соответствует система ImageCMS - они будут вынесены в отдельные блоки “Возможности”.

1. Основное зеркало сайта

Нужно определить основное зеркало сайта (с www или без) и сделать 301-й редирект на основное зеркало сайта с неосновного. На многих сайтах есть проблема, когда одна и та же страница доступна по адресу www.site.com/stranica и www.site.com/stranica/. Для поисковых систем - это два различных адреса. В следствии этого возникает дублирование содержимого страницы. Решением этой проблемы послужит оформление 301-го редиректа со страниц www.site.com/stranica на www.site.com/stranica/. Но нельзя добавлять «/» к страницам типа www.site.com/stranica.html, если они есть на сайте.

Возможности 
Система позволяет настроить основное зеркало сайта прямо в настройках административной панели (Настройки -> Глобальные настройки -> Общие настройки -> Перенаправление).



Также для пользователей, которые переезжают с другого движка, продуман специальный модуль редиректов, позволяющий с административной панели легко прописать редиректы из старых страниц на новые.

2. Размещение файла robots.txt

Файл robots.txt запрещает поисковым роботам индексировать весь сайт или некоторые его части. Наличие этого файла на сайте желательно, поскольку некоторые зарубежные поисковики не проводят индексацию, если он отсутствует (хотя большинство поисковых систем спокойно на это реагируют).

Файл robots.txt расположен в корневом каталоге сайта. Он дает возможность некоторым поисковикам выбрать приоритетное зеркало сайта посредством директивы Host и установить месторасположение sitemap.xml. Но не стоит забывать, что есть некоторые другие, более гибкие методы не допустить поисковых роботов к индексации сайта. При этом они смогут переходить по линкам содержимого, что сохранит его внутренний ссылочный вес - например, с помощью мета-тега <meta name="robots" content="noindex, follow">. Выходя из этих соображений, рекомендуется уменьшение размера файла robots.txt. В нем можно запретить только адреса, которые нельзя закрыть каким-либо другим методом.

Возможности 
Система позволяет управлять файлом robots.txt прямо с административной панели: Настройки -> Глобальные настройки -> Общие настройки -> Настройка файла роботов вручную.

   

3. Ограничение индексации сайта

Из индекса поисковых систем необходимо исключать пользовательские страницы, страницы с неуникальным, дублированным контентом, а также не содержащие смысловую нагрузку. Страницам, которые содержат контент с других страниц, рекомендуется определять канонический URL (при помощи вставки в head страницы строки <link rel="canonical" href="http://url" />, где вместо URL нужно вставить соответствующий URL канонического домена). Страница-оригинал должна указывать саму себя в качестве канонической.

Чтобы скрыть от индексации «лишние» страницы, применяют мета-тег: <meta name="robots" content="noindex, follow">. Он не допускает запрещенную страницу к индексации, но при этом дает возможность поисковому роботу видеть ссылки на этой странице. Таким образом рекомендуется спрятать от индексации корзину, страницу авторизации, регистрации и подобные, - они не нужны в индексе, но и присвоить им канонический URL также нет возможности.

Возможности
Все страницы, не несущие смысловой нагрузки, а также страницы, дублирующие контент, уже заключены в соответствующие теги по всему сайту. Дополнительно в этом направлении никаких работ проводить владельцу не нужно.

4. Внешние ссылки и счетчики

На результат продвижения может негативно повлиять наличие внешних ссылок с домена. Происходит следующее: вместо концентрации веса внутри сайта, накапливаемый вес с внешних ссылок распределяется между всеми ссылками со страницы и затем успешно рассеивается на внешние ссылки. Исключение могут составить линки на профили в социальных сетях, ссылки на сайт компании ImageCMS, разработчиков сайта, а также на авторитетные сайты в определенной тематике.

Кроме того, иногда на сайтах устанавливают всевозможные счетчики или рейтинги. Наличие этих ссылок крайне нежелательно, но если они очень необходимы, то к ним можно добавить атрибут rel=”nofollow”.

Возможности
Все ссылки на социальные сети уже заключены в тег rel=”nofollow”, при вставке ссылок через виджеты есть возможность прописать данный атрибут для сторонних ссылок.

   

5. Циклические ссылки

Циклические ссылки отправляют пользователя на страницу его текущего местонахождения. Наличие таких страниц абсолютно нежелательно на сайте, так как они являются целиком бесполезными в плане продвижения и, кроме того, вводят пользователей и поисковиков в заблуждение, не передавая ссылочного веса.

Возможности
Циклические ссылки в хлебных крошках и заголовках страниц отсутствуют.

6. Формирование списка новых страниц или карты сайта

Файлы Sitemap позволяют поисковику Google в процессе сканирования сайта исключить возможные пропуски страниц. XML-файл Sitemap (который чаще называют просто Sitemap), представляет собой перечень страниц сайта.

Файл Sitemap гарантирует, что поисковик Google увидит все страницы на вашем сайте, включительно с URL-адресами, которые невозможно обнаружить в процессе обычного сканирования.



HTML-карта сайта является своеобразным каталогом всех ссылок сайта, благодаря чему поисковик и пользователь быстрее находят необходимую страницу.

Карта сайта способствует также индексации динамических страниц, она должна включать ссылки на все страницы, имеющиеся на сайте. В случае, если карта получается чересчур объемной, есть возможность ее реализовать по многостраничной схеме. Таким образом на каждой из частей карты будет не более 100 ссылок на конечные страницы.



Возможности
В системе уже есть преднастроенная валидная карта сайта, доступная по ссылке sitemap.xml. Данную карту можно использовать для поисковых систем. Также доступен модуль Карта сайта, предоставляющий возможность тонкой настройки формирования данного файла.

7. Соответствие кода стандарту

Страница сайта, содержащая исходный код, который не соответствует стандарту, вызывает у пользователей проблемы в браузере при просмотре. Очень важно помнить, что все страницы сайта должны быть созданы в соответствии со стандартом World Wide Web Consortium (W3C).



Возможности
Критических ошибок на сайте не обнаружено.

8. Корректное формирование get запросов при маркировке URL

Для оценки эффективности проведенных маркетинговых мероприятий посредством Google Analytics и других систем необходима пометка объявлений. Случается, что маркетолог не взял во внимание страницы с маркировкой URL, и они выдают ошибку 404. Так и пускаются деньги на ветер.

При формировании URL с данными get запросами:

  • gclid 
  • utm_medium 
  • utm_source 
  • utm_campaign 
  • utm_content 
  • utm_term 
  • _openstat


= страница должна отдавать 200 код и содержать в блоке два мета- тега (которые рекомендовались выше): <link rel="canonical" href="url of original page"/> , куда вводится оригинал страницы (то есть без маркировки URL).

Возможности 
Данная возможность предусмотрена платформой для всех страниц.

9. Динамические страницы, ЧПУ

В связи с трудностями индексации динамических страниц, поисковики устанавливают ограничения на скорость и объем индексации, либо же и вовсе не проводят их индексирование. Робот распознает динамические страницы по URL. URL статических страниц не содержит параметры и знак вопроса. Кроме того, динамические URL могут способствовать появлению дублирующегося контента, поскольку порядок параметров зачастую не определяет содержание страниц.

Алгоритмы поисковых систем выше ранжируют страницы, содержащие человеко-понятный URL. В русскоязычных страницах рекомендуется применение правильной транслитерации символов.

Также в URL-адресах желательно использовать пунктуацию, причем лучше применять дефисы (-) вместо символа нижнего подчеркивания (_).

Возможности
Динамические страницы присутствуют. Появляются после применения фильтров и сортировок товаров. ЧПУ настроено корректно. Тег rel="canonical" на страницах таких типов прописан.



Дополнительно модуль SEO-Expert позволяет создать на основании любого фильтра физическую страницу, где будет возможность прописать свои мета-теги и необходимые тексты.

10. Формирование корректных http-заголовков

При отправке запроса на сервер, пользователю возвращается http-заголовок. В этой строчке можно найти кодировку запрашиваемого документа и дату последнего редактирования.

Браузеры последних версий способны сами определить кодировку (ошибаются они менее, чем в 10% случаев), чего не скажешь о поисковых ботах, логика которых намного проще. Проблема в том, что при неверном определении кодировки документ попросту не будет найден для поисковой выдачи.

Параметр с датой не такой критичный, и даже с ошибками в этом параметре документ отобразится. Главная его роль — это обеспечить повторную индексацию документа после его редактирования. Роботы, увидев, что на странице произошли изменения, повторно индексируют и результат поднимется выше в сортированной по дате поисковой выдаче.

Также нужно следить за кодами ответа сервера, чтобы при правильной работе страниц они возвращали 200 код, а страницы, для которых настроен серверный редирект — бесперебойно отдавали 301.

Возможности
Заголовки на всех страницах формируются корректно.

11. Страница 404 ошибки

Если страницы с адресом, который запрашивает пользователь, не существует — он должен получить ошибку с кодом 404. Такое правило позволяет поисковому сервису корректно индексировать сайт и убрать из своей базы ссылки, ведущие на несуществующие страницы.

Правило юзабилити требует грамотного оформления страницы, на которую направляется пользователь при ошибке 404. В таком случае нужно дать возможность посетителю сайта перейти на главную страницу или подобрать ссылки на потенциально интересные ему странички, то есть юзер должен получить возможность продолжить работу с сайтом.

Очень важно мониторить поведение пользователей, в частности как они попадают на 404 ошибку. Так можно выяснить, какой именно материал они искали, и добавить его на сайт.



Возможности
Страница 404 ошибки формируется автоматически и соответствует всем рекомендациям по юзабилити.

12. Оптимизация скорости загрузки страниц

Насколько быстро пользователь увидит запрашиваемую страничку — один из самых важных параметров работы сайта. Очевидно, что посетитель не захочет долго ждать загрузки сайта и закроет его. Поисковая система определяет медленные странички и значительно понижает их рейтинг. Скорость отдачи информации пользователю зависит от многих параметров: физического расстояния до сервера сайта, загруженности сайта (количество посетителей) и даже от времени суток.

При работе над оптимизацией загрузки сайта стоит обратить внимание на то, как реализована работа с CSS и JavaScript. Очень важно, чтобы все стили и скрипты были вынесены в отдельные файлы. Именно так обеспечивается правильное и быстрое отображение страницы. Также стоит максимально сократить количество подключаемых CSS и JavaScript файлов.

Статические элементы страниц должны иметь корректные http заголовки expire, благодаря чему можно будет их кешировать на стороне браузера. Чтобы оценить скорость загрузки страницы и получить детальный анализ сайта с рекомендациями по оптимизации, используйте инструмент PageSpeed Insights от Google.



Возможности
Платформа ImageCMS Shop полностью соответствует последним рекомендациям поисковых систем в плане быстродействия и оптимизации кода. Сайты успешно проходят тесты PageSpeed Insights с отметкой 72-82 пункта и Pingdom Test с отметкой 90-99.

13. Анализ хостинга на доступность

Одна из важнейших обязательных проверок — это проверка хостинга на бесперебойный доступ. Он должен быть доступен всегда, в противном случает поисковые сервисы заслуженно опустят его в выдаче, ведь при очередной проверке бот попросту не найдет страницу для индексации. Немаловажна и лояльность пользователей, они должны всегда иметь возможность зайти на сайт. Сегодня есть несколько сервисов, позволяющих провести такую необходимую проверку, среди них: uptimerobot.com, Яндекс.Метрика и host-tracker.com.



Возможности
Необходимо внимательно подходить к выбору хостинга, как вариант - выбирайте imagecmshost.com и у вас не будет проблем с доступностью вашего интернет-магазина.

14. Интеграция с социальными сетями

В развитии проекта все большую роль играют социальные сети (Facebook, Twitter, vk.com, google+). Аккаунты и группы компании в соцсетях помогают создать живой контакт с целевой аудиторией и организовать глубокий анализ изменяющихся потребностей клиентов.

Кнопки социальных сетей эффективно связывают сайт с соцсетями и значительно ускоряют SMM-продвижение. Они позволяют пользователю всего в один клик разместить на своей страничке ссылку на продукт или страницу продвигаемого сайта, что может обеспечить дополнительный трафик.



Возможности
Система автоматически формирует необходимые кнопки на страницах товаров для удобного способа поделится. Настроить отображение можно с помощью специального модуля в административной части.

15. Title, Description, H1

Title — это мета-тег, важность которого для оптимизации и продвижения сайта трудно переоценить. Ведь информация, которая содержится в нем, отображается при выдаче поисковых серверов как заголовок результата. Он кратко описывает содержимое страницы и очень важен для ранжирования при поиске.

Оптимизация title позволяет улучшить позицию в выдаче и даже поднять показатель эффективности страницы, другими словами повысить показатель CTR (отношение кликов к показам). Очень важно следить, чтобы для каждой страницы сайта был прописан свой, отличающийся от других title.

С мета-тегом Description все сложнее. Он не так однозначно влияет на выдачу в поисковых системах, но если в нем содержатся слова из запроса при поиске, именно он будет выведен в результатах поиска под title в виде краткого описания странички (сниппета). Хорошо написанный description заметно повышает шансы перехода на страницу.

Также как и title, description для каждой странички должен быть строго уникальным и содержать от 120 до 150 символов. Это должно быть описание содержимого, которое пользователь увидит, перейдя на эту страницу.

Сегодня мета-тег keywords минимально влияет на ранжирование продвигаемого сайта, но прописывать его все-таки необходимо. В нем должны быть от 4 до 10 ключевых слов, описывающих страницу. В тоже время, общее количество символов не должно превысить 200.

Не стоит забывать о правильном оформлении заголовков (H1-H6). Они способны довольно ощутимо повлиять на ранжирование страницы. С их помощью информация становится более структурированной. Тут все просто: H1 — главный заголовок, на странице он может быть только один; ниже по иерархии идет заголовок H2, которых может быть несколько, а они, в свою очередь, могут содержать несколько заголовков H3, и так далее до H6. В результате мы получаем структурированный контент, который не только понятен поисковым системам, но и помогает пользователям лучше ориентироваться в тексте, ведь каждый из заголовков имеет свою стилизацию.



Возможности

Система позволяет удобно прописать необходимые мета-теги и заголовки к любой странице интернет-магазина. Также разработан специальный модуль SEO-Expert, который позволяет задавать правила создания мета-тегов и заголовках на страницах товаров в различных категориях, для различных фильтров и т.п., что значительно экономит время и ресурсы на комплексную SEO-оптимизацию интернет-магазина.

16. Пагинация

Странички пагинации обязательно должны выступать как единое целое. Для этого каждой странице пагинации следует в тег прописать rel="next" или rel="prev" (в зависимости от роли).

Также нужно следить за SEO-текстом на страницах с пагинацией, он должен отображаться только по адресу, который продвигается, и не должен находиться на страницах категории.

Стоит помнить о существующем правиле оформления пагинации — все ее страницы обязательно должны быть доступны в два клика. Если таких страниц много, создается пагинация в несколько уровней (можно выбрать десяток, а в нем нужную страницу).

Возможности
Система автоматически формирует корректную пагинацию исходя из всех актуальных требований поисковых систем.

   

17. Атрибуты alt и title для изображений

Если изображение по каким-либо причинам не смогло загрузиться, то на его месте можно будет увидеть прописанный атрибут alt. На title можно посмотреть, если навести курсор мыши на любое изображение (если, конечно, он прописан).

Хотя alt и title выполняют похожие функции (описывают изображение), рекомендуется, чтобы они отличались и были уникальными. Эти параметры оказывают довольно весомый эффект на ранжирование страницы поисковыми системами.

Возможности
В системе атрибуты alt и title изображениям прописываются автоматически. Это сделано для повышения результатов ранжирования страницы поисковыми системами.

   

18. Правильное формирование заголовков на странице

Важно не только присутствие на странице заголовков разного порядка, а также их правильное расположение. Начнем с H1 — он должен находиться в начале страницы, выглядит он как текст, вставленный в тег H1 (<h1> </h1>), уже после него следует основная часть описания. Заголовок H1 должен быть уникален.

Если страница содержит достаточно много текстового контента, стоит вводить заголовки H2, H3, H4 и т.д. При этом нужно помнить о правильной структуре документа. Заголовки не должны быть слишком длинные (до 5 слов), также они должны включать основные запросы, по которым можно найти страницу.



Возможности
Все заголовки формируются согласно требований поисковых систем.

19. Ссылки

Оформление ссылок на странице должно заметно отличаться от оформления остального текста (как правило, они другого цвета и подчеркнутые). Такой прием позволяет пользователям хорошо ориентироваться на странице. Каждой ссылке должен быть прописан title, описывающий путь ссылки.



Возможности

Все ссылки формируются согласно требований поисковых систем.

20. Хлебные крошки

Хлебные крошки — один из неотъемлемых элементов хорошо оптимизированного сайта. Поисковые системы рекомендуют использовать их в качестве дополнительной навигации, обеспечивая лучшее ранжирование. Правильно внедренные хлебные крошки формируют хорошо читаемую ссылку на сайт, по которой понятно в какой категории находится нужная страница (сайт/раздел/подраздел/искомая страница). Как показывает практика, это позволяет поднять показатель CTR.

Хлебные крошки стоит размещать либо над основным контентом страницы, либо же под ним. Выглядят они так: #a#Главная#/a# → #a#Раздел#/a# → #a#Подраздел#/a# → Название страницы.

Ссылки следует разметить в микроданных Schema.org.



Возможности
В ImageCMS есть возможность размещать хлебные крошки для дополнительной навигации согласно всех рекомендаций поисковиков.

21. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка на сайте нужна, чтобы правильно организовать связь информации на сайте, а также грамотно распределить ссылочную массу из сторонних ресурсов.

Правильно оформленная внутренняя перелинковка не только улучшит ранжирование, но и поможет пользователям быстро находить заинтересовавшую их информацию.

Возможности
В ImageCMS есть возможность правильно оформить внутреннюю перелинковку согласно всех рекомендаций поисковых систем.

22. Использование микроданных на сайте

Для организации контента крайне рекомендуется использовать микроданные формата Schema.org. Для посетителей сайта они невидимы, но вот для поисковых роботов очень важны. Благодаря им боты безошибочно понимают, что находится на странице и могут разместить данные в расширенный сниппет, в следствие чего поднимется показатель CTR. Такая разметка обязательно должна быть применена для страницы с контактной информацией и для страниц товаров.

Возможности
Интернет-магазин автоматически формирует правильные микроданные для всех необходимых страниц, дополнительных настроек не требуется.

23. Использование видео-роликов на целевых страницах

Исследования эффективности использования видеоматериалов для целевых страниц показали, что такой прием может поднять показатель конверсии до рекордных 80%. Следовательно, этот вид предоставления информации следует внедрять более активно.



Почему именно видеоматериал для целевых страниц:

  • этот тип материала позволит удержать пользователя на странице больше времени, дав ему возможность лучше рассмотреть предлагаемый товар; 
  • видео, в котором товар тестируют и осматривают люди, поднимает уровень лояльности к предложению; 
  • большинство посетителей предпочтут послушать и посмотреть, чем читать; 
  • на видео можно снять хорошую презентацию товара, эффект которой будет намного выше, чем от текста с картинками;
  • видеоматериал сэкономит немало места на странице, что очень важно в оптимизации целевых страниц; 
  • в интересной презентации можно описать все плюсы, которые получит клиент от работы именно с вашей организацией. 


Возможности 

В ImageCMS есть возможность использовать видеоматериалы для целевых страниц, что в результате даст рост конверсии интернет-магазина.

24. Текстовое наполнение сайта

Одним из самых важных элементов на сайте является текст, который наполняет все страницы и разделы. Он должен быть качественным, с высоким показателем уникальности, полезным, а также понятным пользователям и грамотным.

Также стоит помнить о структурированности. Для повышения эффективности рекомендуется использовать графические материалы. Помните, что текст должен быть ориентированным на пользователя, а значит нужно избегать перенасыщенности ключевыми словами и так называемой водой (текст без смысловой нагрузки).



Возможности
Система позволяет легко добавлять весь необходимый контент как для категорий, так и для карточек товаров и статических страниц. В категориях специально предусмотрено отображение SEO-текста внизу списка товаров (для удобства наполнения контентом).

25. Отображение на мобильных устройствах

Уже около года поисковые системы понижают в выдаче сайты, не оптимизированные под просмотр с мобильных устройств. Доля мобильного трафика растет каждый месяц и не принимать во внимание эту тенденцию — большая ошибка. Стоит позаботится о том, как сайт будет работать с мобильными устройствами, чтобы не упустить значительную часть потенциальных клиентов.



Возможности
Все страницы интернет-магазина разработаны для правильно отображения на мобильных устройствах. Помимо этого проведены дополнительные юзабилити-тесты для повышения конверсии с мобильных устройств. С нами вы можете быть уверенны, что ваш интернет-магазин правильно работает как на стационарных, так и на мобильных устройствах.

26. Подключение расширенной аналитики для электронной коммерции

Всем известно, что сервис Google.Analytics способствует повышению эффективности интернет магазинов. Сегодня без данных, которые собирает данный сервис, невозможно представить составление стратегии продвижения или анализ работы. Аналитическая система обязательно должна быть интегрирована в интернет-магазин на первых этапах создания. Она в понятной форме покажет источники трафика, аудиторию, а анализ этих показателей сегодня является первоочередной задачей каждого интернет-маркетолога.

Возможности
В системе полностью настроена автоматическая передача всех необходимых параметров Google Enhanced Ecomerce Analytics. Все что вам нужно, это прописать свой Google ID в настройках системы и вы ваш магазин получит самую современную аналитику.

Вывод

Оптимизация интернет-магазина - сложный и длительный процесс, который требует дополнительных знаний или участия дорогостоящих специалистов. Поэтому огромным преимуществом является подготовленность системы, на которой создан интернет-магазин, к проведению необходимых работ в плане SEO-оптимизации. Еще большим преимуществом можно назвать соответствие системы рекомендациям поисковиков, таким образом проект лучше ранжируется и со временем поднимается все выше в поисковой выдаче.

Как видно из перечисленных требований, возможности ImageCMS соответствуют самым важным рекомендациям по продвижению, благодаря чему ваш интернет-магазин будет проще продвигаться и набирать обороты продаж.

 

Читайте также:
Подпишитесь на еженедельную рассылку и получайте скидки на популярные e-commerce продукты
И совсем скоро Вы станете гуру в e-commerce, веб-разработке, SEO и в интернет-маркетинге! Развивайте свой бизнес с актуальной информацией, успешными кейсами и вдохновляющими примерами.
(Комментарии: 0)
Вы должны , чтоб присоединиться к разговору
Давайте дружить!

Узнавайте все новости, получайте обзоры, кейсы
и другие полезные материалы по e-commerce через социальные сети!

Консультация по ImageCMS Shop
 
Уже уходите? Еще секундочку!

Зарегистрируйтесь, и вам навсегда обеспечены скидки на популярные
e-commerce продукты! Также мы будем делиться с вами самой ценной
информацией для развития вашего бизнеса.

или