Поведенческие факторы ранжирования сайтов

Поисковые системы находятся в процессе постоянного развития и изменения, целью которого является предоставление пользователю максимально релевантных результатов выдачи по интересующему его запросу. Поведенческие факторы ранжирования и их качество стали одним из ключевых моментов, которые учитываются при оценке сайта поисковиками. Несмотря на то, что появились они недавно, их качество и уровень уже во многом стали предопределять успех продвижения.

Уже само название «поведенческие факторы» говорит о том, что главным момент здесь является анализ и определение механизмов поведения пользователя на том или ином сайте. Несмотря на усложнение раскрутки и продвижения веб-ресурсов в таких условиях, в целом это должно привести только к повышению качества проектов, которые создаются и развиваются веб-мастерами. Можно с увереностью сказать, что раскрутить сайт который сделан некачественно как по критериям поисковиков, так и по отношению к пользователям, будет гораздо сложнее.

Но, кто предупрежден, то и вооружен. Поведенческие факторы ранжирования включают как внутренние так и внешние составляющие, во многом связанные с удобством пользования сайтом. Прежде всего это:

• количество просмотров страниц сайта;
• время, проведенное пользователем на странице;
• скорость загрузки, популярные точки входа и выхода;
• показатель отказов и количество возвратов.

Это относительно внутренних факторов, но есть еще и поведенческие факторы которые относятся к внешним. К ним принадлежат:

• кликабельность сайта в выдаче;
• переходы по внешним ссылкам;
• социальные факторы (переходы из социальных сетей);
• общий объем трафика на сайт.

Конечно, как и в случае с любыми другими показателями, накрутка поведенческих факторов недобросовестными веб-мастерами тоже имеет место. Но заниматься подобным точно не стоит, так как поисковые системы становятся умнее, и рано или поздно научатся отличать естественные показатели от накрученных. Грамотная разработка и постоянная работа над сайтом принесут гораздо больше результатов, которые будут положительно влиять и в долгосрочной перспективе.

Улучшить поведенческие факторы можно с помощью множества доступных методов. Прежде всего, важную роль играет продуманная структура сайта, что упрощает использование его пользователем. Например, добавление хлебных крошек в качестве навигации. Не забывайте также и о грамотной перелинковке. Красивый, индивидуальный дизайн, как и грамотно написанные структурированные статьи, тоже очень положительно влияют на поведение пользователя. Сюда же можно отнести и интеграцию кнопок социальных сетей. Ну и главное – не забывайте про аналитику, которая позволяет проанализировать как внесенные вами изменения так и влияние поведенческих факторов на позиции сайта в целом.

Качественно сделанный веб-ресур, с высокой посещаемостью и качественными материалами соответствующими запросам пользователя, непременно, будет положительно влиять на отношение со стороны поисковых систем.