Семантическая разметка для локальной поисковой оптимизации

Несколько лет назад поисковые системы Yahoo, Bing и Google создали схему семантической разметки Schema.org, которая позволяет им идентифицировать те или иные элементы веб-страниц. Словарь Schema.org применяется вместе с микроданными – веб-стандартом семантической разметки, который позволяет описывать контент с помощью специальных машиночитаемых атрибутов.

Используя код Schema, вы помогаете поисковым системам распознать ту или иную часть текста на вашем сайте, например, название, адрес или номер телефона. То есть если вы обозначите, скажем, адрес своей компании на вашем сайте специальным кодом, это будет сигналом для поисковой системы, и ей станет ясно, что перед ней именно адрес.

О преимуществах и принципах работы семантической разметки данных мы недавно рассказали в одном из наших материалов.

Код Schema.org скрыт от обычных пользователей, его видят только поисковые системы. Человеку его можно увидеть, только при просмотре исходного кода веб-страницы. Поэтому добавление этого кода в вашу страницу не изменит его внешнего вида.

Когда дело касается SEO, компании локального бизнеса, использующие этот код на своем сайте, имеют ощутимые преимущества над своими конкурентами. Поэтому внедрение разметки Schema.org может помочь вам достаточно быстро улучшить свои результаты по ранжированию в поисковых системах.

Итак, какие именно термины семантической разметки стоит использовать для локального бизнеса? На Schema.org есть их длинный список.

Вот некоторые термины из списка, которые, вероятнее всего, вам пригодятся:

• name (имя);
• address (адрес);
• telephone (телефон);
• logo (логотип);
• description (описание);
• streetAddress (улица);
• addressLocality (город);
• addressRegion (область).

Для ресторана, например, можно использовать такие термины разметки:

• openingHours (время работы);
• servesCuisine (тип кухни);
• priceRange (диапазон цен).

В Schema.org есть и другие типы разметки для разнообразных сфер бизнеса:

• AnimalShelter (приюты для животных);
• AutomotiveBusiness (автомобильная отрасль);
• EmploymentAgency (кадровые агентства);
• EntertainmentBusiness (развлечения);
• FinancialService (финансы);
• HealthAndBeautyBusiness (красота и здоровье);
• LegalService (юридические услуги);
• Library (библиотеки);
• RadioStation (радиостанции);
• RealEstateAgent (агентства недвижимости);
• ShoppingCenter (шопинг-центры);
• Store (магазины);
• TravelAgency (туристические агентства) и многое другое.

Согласно Schema.org, локальную разметку используют от 500 000 до 1 000 000 доменных имен. Это не так уж много. Поэтому, если вы знаете о такой возможности преобразить ваш сайт для поисковых систем, то это очень хорошее преимущество над вашими конкурентами, которым о такой возможности не известно.

Отзывы и события

Одни из типов данных, которые поисковики могут идентифицировать с помощью Schema.org, – это отзывы и события.

Если на вашем сайте есть отзывы, вы можете заключить текст этих материалов в разметку Schema.org со специальным для этого термином. Тогда поисковик поймет ваш сигнал и, возможно, включит ваш отзыв в поисковую выдачу. Кстати, у Google есть неплохое руководство о том, как использовать разметку отзывов.

Аналогично вы можете сделать разметку для оценок и звездочек. Это особенно актуально для e-commerce-сайтов.

Например, в сниппете интернет-магазина Allo видно, что смартфон Lenovo S850 оценили 28 пользователей, поставив гаджету в среднем 4,9 балла.

Если ваша компания часто устраивает различные события, например, презентации новых продуктов, розыгрыши или распродажи, подумайте об использовании еще одного термина Schema.org – event.

И, наконец, внедрив семантическую разметку, протестируйте ее с помощью специального инструмента для тестирования структурированных данных от Google.

Стандарт семантической разметки данных Schema.org имеет богатый словарь терминов, которые помогут любому локальному бизнесу выгодно представить ключевые блоки информации своего сайта для поисковых систем.

Если вы решили немного оптимизировать присутствие вашего бизнеса в результатах поисковой выдачи по локальному признаку, использовать разметку Schema.org – первое, что мы советуем вам сделать.