SEO-аудит сайта и особенности его проведения

Любая работа, в процессе ее реализации, на определенных этапах требует анализа, с целью обнаружения возможных ошибок и их устранения. Так и в процессе оптимизации и продвижения веб-проектов, а чаще всего еще и перед началом работ, необходимо провести технический аудит сайта, что снижает риски возможной неудачи в будущем и повышает эффективность мероприятий в целом.

Для чего нужен SEO-аудит сайта?

Это, пожалуй, самый распространенный вопрос, которым задаются владельцы веб-проектов, поскольку многие считают, что без этой услуги вполне можно обойтись. На самом деле все просто, хотя и причины и отличаются, в зависимости от того, продвигался сайт ранее или еще нет. Но, в целом, можно выделить такие причины, по которым необходимо провести технический SEO-аудит сайта:

• определение пригодности веб-проекта к дальнейшим мероприятиям по продвижению;
• поиск и устранение возможных проблем (в коде, структуре, фильтры поисковиков и т.д.);
• анализ внутренних и внешних факторов, влияющих на отношение поисковиков к сайту;
• оценка имеющихся SEO-рисков;
• выработка рекомендаций по исправлению ошибок и реализации соответствующих мер;

В каждом отдельном случае потребуется индивидуальный подход, а этап составления рекомендаций по итогам проведенного анализа является самым важным.

Аудит сайта бывает двух видов: внешний и внутренний. В первом случае речь идет об анализе ссылочной массы и определению путей ее улучшения. При внутреннем анализе оценивается не только качество оптимизации отдельных страниц и сайта в целом, но и юзабилити, поскольку этот фактор имеет важное влияние, особенно в случае коммерческой направленности ресурса. Даже от высокой посещаемости толку будет мало, если структура и юзабилити проекта находятся на низком уровне.

SEO-аудит сайта можно заказать в компании или независимых специалистов, предоставляющих подобного рода услуги, а можно попробовать сделать самостоятельно. Для этого существуют даже профильные веб-сервисы, с помощью которых можно провести анализ в режиме онлайн. В качестве примера можно привести audit.megaindex.ru:
 

И сервис pr-cy.ru:
 

Список мероприятий, входящих в поисковый аудит определяется типом сайта, который анализируется (визитка, блог, интернет-магазин), поэтому может отличаться в каждом отдельном случае. Но, в целом в него входит:

• проверка Title и Description главной и внутренних страниц;
• анализ ссылочной массы;
• проверка кода на ошибки и соответствие стандартам;
• анализ структуры и юзабилити;
• проверка на отсутствие «битых» ссылок и корректность страницы «404»;
• анализ корректности работы отдельных модулей CMS;
• проверка индексации страниц сайта в поисковых системах;
• наличие и корректность файла robots.txt;
• анализ ссылочной массы и ее качества;
• определение источников трафика и способов его повышения;
• анализ контента, его качества и соответствия семантическому ядру;
• а также множество других действий, необходимых для выработки рекомендаций и формирования дальнейшей стратегии относительно работ над проектом.

Таким образом, SEO-аудит сайта является действительно важным мероприятием, необходимым для качественной и эффективной работы над продвижением в поисковых системах проекта любого уровня.