Главная / Блог / Интернет-маркетинг / A/B или сплит-тестирование сайта: что это и для чего нужно?

A/B или сплит-тестирование сайта: что это и для чего нужно?

18 сентября 14
Reading Time: 1
Комментариев нет
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3 votes)

Этот термин, скорее всего, вы уже слышали, ведь методика сплит-тестирования активно применяется в работе современных интернет-маркетологов. Классический A/B тест позволяет провести тестирование тех компонентов сайта, которые можно изменять, то есть возможно их существование в нескольких вариантах реализации. A/B тестирование позволяет понять, какой из этих двух (или больше) вариантов является наиболее эффективным.

Сплит-тестирование сайта предполагает направление аналогичного по объему количества трафика на каждый из тестируемых вариантов, после чего сравнение доли пользователей, осуществивших конверсионное действие, по отношению к каждому из вариантов. На этом основании можно сделать выводы, какой из вариантов будет лучше.

Инструменты для A/B тестирования

Ранее инструментом, с помощью которого можно было быстро проводить подобные эксперименты, был Google Website Optimizer. Теперь ему на смену пришел Content Experiments, который все так же остается бесплатным и теперь существует не в виде отдельного сервиса, а встроен в Google Analytics:
 

Существует и немало коммерческих сервисов, специально разработанных с этой целью. Их стоимость варьируется в зависимости от возможностей, можно выбрать тарифы как для одностраничного лендинга или сайта-визитки, так и для огромного портала. Впрочем, для начала вполне хватает функционала GA Content Experiments.

Для чего нужно сплит-тестирование

Подобные эксперименты являются важным инструментом для оптимизации целевых страниц, а также могут помочь в определении возможных технических дефектов или проблем юзабилити. Внесение изменений по результатам подобного анализа позволяет добиться увеличения уровня конверсии, что для коммерческого сайта значит и рост продаж. Владелец сайта, таким образом, определяет лучший вариант страницы с точки зрения ее функциональности и эффективности.
 

Применять A/B тест стоит не только для экспериментов с частичным изменением контента или функционала страницы, но и для отслеживания реакции пользователей на возможные альтернативные варианты страницы или сайта в целом.

Что можно тестировать?

С помощью сплит-теста можно проверять множество элементов страниц. Прежде всего, это:

  • цвета и размеры;
  • тексты и призывы к действию;
  • формы и кнопки;
  • тексты заголовков;
  • расположение отдельных элементов;
  • отзывы и иллюстрации.

Оптимизация целевых страниц не сводится до одного теста. Только постоянный и последовательный анализ страницы позволяет понять, как отдельные ее элементы действуют на поведение посетителей и какие изменения можно внести, чтобы сделать ее более эффективной.

Comments (0)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Более 3000 запущенных проектов

Вместе с нами многие уже развивают свой бизнес! Смотреть все отзывы
Перепробовав много CMS (opencart, Битрикс) и др. Мы увидим, как много в каждой из них недостатков. Где-то или очень сложно или очень дорого кастомизировать. Работая маркетологом, могу заверить, что в ImageCMS большинство нужны "фич" реализовано из коробки, без дополнительных надстроек. Посмотрев демо версию новой версии движка, был приятно удивлен скоростью работы (ооочень важно).
За время сотрудничества компания показала себя в качестве ответственного подрядчика, быстро воплотив в жизнь удобный интернет-магазин с учетом всех наших пожеланий.
Работой доволен. Отвечают всегда быстро и по сути, остаются только приятные впечатления от общения. Пара слов о новом движке: Быстро, красиво и интуитивно понятно. Полностью оправдывает вложенные средства. Рекомендую.
Доволен. Скрипт считаю перспективным. Считаю, что ваш коллектив работает на опережение: ваше предложение было оптимальным по цене/качеству.
Опертивная и четкая работа, своевременое предоставление дополнительных консультаций по работе с административной частью. Созданным магазином довольна. Рекомендую этот движок!
Заказать услугу
Персональная информация:

прикрепить файл

Создайте свой личный демо-магазин ImageCMS