Что такое релевантность и на что она влияет

Этот термин использовался в науке уже давно, но широкое распространение и использование получил после появления первых поисковых систем в Интернете, и в особенности Google. Именно по технологии, которая учитывает релевантность информации, и осуществляется весь поиск, когда пользователь вводит требуемые ключевые словосочетания, а система выдает ему соответствующие этому запросу сайты. Релевантность страниц по сути представляет собой степень соответствия их вводимому поисковому запросу. Хотя, на самом деле этот механизм является довольно сложным и учитывает множество переменных. Именно подбор ответов, которые бы полностью соответствовали запросам пользователя, и является основной целью развития современных поисковых систем. Соответственно, и подбирать ключевые слова для семантического ядра сайта необходимо тщательно и продуманно.

Чтобы объяснить, что такое релевантность на примере, возьмем запрос «автомобили BMW». Когда пользователь вводит этот запрос в строку поиска, выдача поисковой системы покажет ему страницы с заголовками, текст которых будет содержать это словосочетание, то есть такие, которые максимально ему соответствуют. Но что делать, если таких страниц тысячи? Как подобрать максимально релевантные? Вот тут и задействуется просчет различных параметров соответствия, одним из наиболее важных среди которых являются и механизмы учета ссылочной массы. Таким образом, релевантность страницы считается выше, если на нее ведут ссылки с других сайтов, анкоры которых содержат вхождения искомых ключевых слов. Это влияет и на выдачу, которую видит пользователь. Уникальность текста также играет очень важную роль.

Но, как уже говорилось, не все так просто, и факторов, которые учитываются поисковыми системами очень много. Например, структура страницы и размещение ключевых слов в ней, их частота, выделения специальными тегами и др. В последнее время важную роль начали играть поведенческие факторы и релевантность сайта во многом зависит уже и от действий самих пользователей. Это должно положительно повлиять на развитие Интернета в целом, ведь владельцы веб-ресурсов начнут усиленно работать над улучшением дизайна и структуры своих сайтов, чтобы уменьшить показатель отказов и увеличить подольше задержать пользователя на странице. Это, в свою очередь означает увеличение роли качественного контента. Ведь плохо оформленные, некачественно написанные статьи, пользователи просто не будут читать, сразу же закрыв страницу.

Мы рассмотрели лишь основные параметры релевантности, учитываемые поисковиками, хотя на самом деле их гораздо больше. Но механизмы работы поисковых систем засекречены и большинство параметров остаются в тайне, а доступ к ним имеют только сами разработчики.