Скидки до  250$  ! Успейте купить ImageCMS 5.0 с дизайном или заказать разработку сайта  Подробнее
Главная / Блог / Контекстная реклама / Google Adwords: критические составляющие успеха контекстной рекламы

Google Adwords: критические составляющие успеха контекстной рекламы

17 апреля 14
Reading Time: 1
Комментариев нет
1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (3 votes)

Контекстная реклама занимает большой сегмент Интернет-маркетинга на сегодняшний день, а Google Adwords является самой популярной рекламной сетью в мире. В связи с растущим рынком электронной коммерции предлагаем сосредоточиться на контекстной рекламе для интернет-магазинов, без которой в последних не будет полноценного маркетинга и соответственно роста.

Одной из наиболее распространенных ошибок ведения рекламных кампаний в Google Adwords является, изначально неправильно составлена, сама структура аккаунта. Такая ошибка может привезти даже до потери контроля над всей кампанией. В лучшем случае, вам будет сложно ориентироваться в аккаунте и эффективно оптимизировать свою рекламу.

Предлагаем простой способ избежать возможной критической ситуации: нужно составить правильную структуру кампании и придерживаться ее. Для этого, в первую очередь, следует запомнить 3 основных принципа работы с контекстной рекламой : Целевая аудитория, Анализ и Оптимизация.

Основываясь на этих трех принципах можно создать эффективную структуру рекламной кампании в Adwords. Для начала разделим свою работу на 3 важных этапа:

  • Тип кампании
  • Таргетинг
  • Иерархия

Тип кампании

Первый шаг очень важный, потому что от выбора кампаний зависит последующая стратегия кампании. Среди возможных типов кампании Adwords предлагает:Типы кампаний в Google Adwords

Выбор кампании зависит от многих факторов, а для начинающих в сфере интернет-магазинов рекомендуем выбрать поисковую сеть. Уже потом можно создавать кампании в КМС или Видеокампании.

Но есть важная  деталь, потому что сразу нужно думать о будущем и установить на свой сайт скрипт Ремаркетинга для сбора аудитории. Что такое Ремаркетинг и для чего он нужен, вы сможете узнать в последующих наших статьях.

Таргетинг

О значении таргетинга в контекстной рекламе вы можете узнать из нашей предыдущей статьи. Что касается таргетинга в Google Adwords, то следует отметить следующие возможности.

При выборе местоположения (где будет показываться ваша реклама) кроме вариантов страны, области и города можно также указать радиус показа, вплоть до 1 км:Таргетинг в радиусе

Но в случае интернет-магазинов этот вариант не будет эффективным. Рекомендуем начать с области, где вы находитесь и постепенно расширять охват аудитории на другие регионы. Если же у вас достаточный бюджет на всю страну, тогда будет полезно разделить ваш аккаунт на две или более кампаний, одна из которой будет включать всю страну, а остальные кампании будут охватывать  большие регионы. Например две кампании:

  • Поиск — Москва
  • Поиск — Россия

Главное, в таком случае, не забыть добавить регион Москва в Исключенные местоположения для кампании на всю Россию. Это нужно для того, чтобы не перекрывались два одинаковых таргетинга, ведь Москва входит в Россию.

Иерархия

Еще одна важная составляющая структуры вашего аккаунта в Adwords это иерархия групп объявлений, непосредственно самих объявлений и ключевых слов. Подход построения правильной иерархии для каждого случая и тематики вашего магазина будет уникальным.

Для начала следует хорошо обдумать, для кого предназначена реклама, другими словами найти целевую аудиторию.

Настоятельно рекомендуем максимально разбивать структуру групп объявлений по соответствующим ключевым словам и разделять по типам соответствия.

Структура аккаунта на примере продажи телефонов:Пример структуры кампании в Adwords

Вот мы и рассмотрели критические основы для создания правильной структуры рекламной кампании в Adwords. Про другие интересные возможности и важные компоненты контекстной рекламы будем рассказывать в других статьях.

Comments (0)

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Более 3000 запущенных проектов

Вместе с нами многие уже развивают свой бизнес! Смотреть все отзывы
Перепробовав много CMS (opencart, Битрикс) и др. Мы увидим, как много в каждой из них недостатков. Где-то или очень сложно или очень дорого кастомизировать. Работая маркетологом, могу заверить, что в ImageCMS большинство нужны "фич" реализовано из коробки, без дополнительных надстроек. Посмотрев демо версию новой версии движка, был приятно удивлен скоростью работы (ооочень важно).
За время сотрудничества компания показала себя в качестве ответственного подрядчика, быстро воплотив в жизнь удобный интернет-магазин с учетом всех наших пожеланий.
Работой доволен. Отвечают всегда быстро и по сути, остаются только приятные впечатления от общения. Пара слов о новом движке: Быстро, красиво и интуитивно понятно. Полностью оправдывает вложенные средства. Рекомендую.
Доволен. Скрипт считаю перспективным. Считаю, что ваш коллектив работает на опережение: ваше предложение было оптимальным по цене/качеству.
Опертивная и четкая работа, своевременое предоставление дополнительных консультаций по работе с административной частью. Созданным магазином довольна. Рекомендую этот движок!
Заказать услугу
Персональная информация:

прикрепить файл

Создайте свой личный демо-магазин ImageCMS