Digital-реклама: как это происходит

Развитый маркетинг как таковой является одним из знаменателей нашей эпохи, но никогда ранее реклама не была столь же интерактивной, какой она есть сейчас. Всего 10-15 лет назад любой простой обыватель выступал только как потребитель рекламного продукта: мы смотрели рекламу по телевизору, читали ее в газетах, видели на билбордах и т.д. Интернет открыл совершенно новые возможности для рекламирования и для конечного потребителя, который сегодня сам решает (или думает, что решает), как поступить с тем или иным рекламным продуктом. В любом случае, пользователь Сети вовлечен в процесс рекламирования, перейдя от функции наблюдателя до роли соучастника.

Все проявления такого интерактивного Интернет-маркетинга сегодня именуются загадочным словом «digital», которое (да простят русофилы!) не имеет аналога в русском языке. Наиболее точным переводом является определение «цифровой», но не стоит однозначно утверждать, что digital-рекламой является любой оцифрованный и выкинутый в И-нет рекламный продукт. Digital – это в первую очередь та реклама, которая непосредственно взаимодействует со своим потребителем. Это баннер, который позволяет незамедлительно купить товар, лишь кликнув для входа на сайт продавца. Это занимательный видео-ролик рекламного содержания, который сами зрители добровольно рекомендуют друг другу. Это продвижение чего-либо в социальных сетях, с чьей помощью можно прорекламировать буквально все. Исходя из вышесказанного, стоит отметить, что для digital-рекламы свойственны определенные каналы распространения и взаимодействия с потребителем:

• Основной канал (он же инструмент) – создание сайта и его продвижение. Этот канал не новый и уже хорошо известен как маркетологам, так и потребителям, но, тем не менее, именно коммерческие Интернет-сайты остаются главным и наиболее эффективным способом внедрения digital-рекламы.
• Еще один довольно традиционный способ рекламирования – это баннеры, флэш-игры, видео-ролики и прочее, т.е. все то, что позволяет перейти непосредственно на сайт рекламодателя, а еще лучше – зарегистрироваться на нем.
• Социальные сети – тот канал рекламы, которым грех не воспользоваться уже хотя бы потому, что он беспрецедентно доступен. Это необозримое поле для внедрения вирусного маркетинга: рекламного сообщения, фото или видео, которые пользователи готовы «перепостить» из желания поделится с ближним ценной информацией. Кроме того, соцсети – лучшая возможность рассказать и показать что-то каждому человеку индивидуально, поинтересоваться его мнением, т.е. непосредственно втянуть потребителя в процесс рекламирования.
• Последний канал более молод, но не менее активен – «умные» мобильные телефоны и планшеты. Именно эти гаджеты позволяют потребителю «взять рекламу с собой». А разработка специальных приложений к iPhone и iPod вывела digital-рекламу на качественно новый уровень (взять хотя бы нашумевшее белье от Durex, синхронизируемое с іГаджетами.

На сегодняшний день digital является единственным способом маркетинга, который дает возможность достаточно точно, даже можно сказать – конкретизировано, выбирать целевую аудиторию, что, само собой, повышает эффективность рекламирования. Причем, digital-реклама может даже не отличаться впечатляющей креативностью, главное, чтобы ее разработчики сумели воспользоваться теми техническими возможностями, которые предоставляет цифровая платформа.