Логотип imagecms

Как превратить E-mail-marketing в козырное конкурентное преимущество?

Произнесите вслух слово “E-mail-рассылка”? Что, появились спамные ассоциации? Увы, в последнее время эти два слова в сознании пользователей интернета - практически синонимы. Отчасти в связи с этим многие компании, недооценивая direct-email как эффективный инструмент продаж, успешно игнорируют его.

Итак, direct-email - регулярный периодический информационный контакт с подписчиками. Грамотный direct-email отличается от вышеупомянутого спама в первую очередь наличием полезной и интересной составляющей в письме для читателя (и чем лучше - тем больше). Спам же, в свою очередь, можно сравнить с ресторанным зазывалой на набережной: “Эй вы, ходячий кошелек, заходите, покупайте, станьте нашим клиентом!”. E-mail-marketing в руках опытных специалистов способен построить доверительные отношения с подписчиками.

Что же необходимо сделать, чтобы выстроить эти самые доверительные отношения? Как и везде в жизни - чтобы что-то взять, надо сначала хорошенько отдать. Не зацикливайтесь исключительно на рекламе и интригующих “перейдите по ссылке”. Дайте читателю полезную информацию, которую он сам захочет перепостить! И тут же сработает цепная реакция - если информация из одного письма пришлась по вкусу читателю - он с высокой вероятностью откроет и следующее. Возможно, будет даже ждать ваше очередное обращение - здесь все зависит от ценности информации.

5 пунктов, которые вы обязательно возьмете на заметку для своей рекламной кампании:

  • в письме вы не станете сообщать только о том, что на вашем блоге появились новые публикации;
  • вы не забудете создать тематическую концепцию письму - главный информационный повод;
  • вы не обойдете стороной профессиональный и надежный почтовый сервис;
  • вы не поленитесь поработать над дизайном шаблона; также потрудитесь добавить какую-то специфическую корпоративную изюминку;
  • вы обязательно освоите специфику верстки текста электронных сообщений.

Еще одна полезная вещь, которая поможет расширить ваше представление о тенденциях современного direct-mail - хорошенько прозондировать почву. Осмотритесь вокруг, а чем авторы смежных тематик балуют своих подписчиков? Обратите внимание на форму подачи, стиль изложения и периодичность. Пройдитесь по местам дислокации представителей вашей целевой аудитории (блоги, форумы, соцсети) - изучите настроения, желания и взгляды. Цель такой разведческой деятельности - выяснить, какими темами и вопросами интересуется публика, чтобы полученный в рассылке материал наиболее соответствовал ожиданиям!

Напоследок подскажем несколько идей по названию писем. При разработке темы используйте:

  • название целевой аудитории (программист, домохозяйка);
  • цифры, числа, номера;
  • слова с подтекстом, интригой, намеком;
  • вопросительные слова “Как”, “Что”, “Зачем” и тд.

Имеются также запретные слова, которые категорично не рекомендуем применять в названии письма:

  • сленг;
  • географические названия;
  • иностранные слова;
  • слово “рассылка”;
  • слова с агрессивным или жестоким смыслом.

Читайте также:
Подпишитесь на еженедельную рассылку и получайте скидки на популярные e-commerce продукты
И совсем скоро Вы станете гуру в e-commerce, веб-разработке, SEO и в интернет-маркетинге! Развивайте свой бизнес с актуальной информацией, успешными кейсами и вдохновляющими примерами.
(Комментарии: 0)
Вы должны , чтоб присоединиться к разговору
Давайте дружить!

Узнавайте все новости, получайте обзоры, кейсы
и другие полезные материалы по e-commerce через социальные сети!

Консультация по ImageCMS Shop
 
Уже уходите? Еще секундочку!

Зарегистрируйтесь, и вам навсегда обеспечены скидки на популярные
e-commerce продукты! Также мы будем делиться с вами самой ценной
информацией для развития вашего бизнеса.

или