Как упаковка товара может быть инструментом маркетинга

Если в своем интернет-магазине вы торгуете физическими товарами, но не используете при этом собственную уникальную упаковку, то вы теряете возможность задействовать уникальный маркетинговый инструмент для влияния на клиентов. В этой статье я расскажу вам, как можно использовать упаковку товара для продвижения своего бизнеса, и приведу интересные примеры, как это делают известные интернет-магазины с мировым именем.

Какую пользу оригинальная упаковка принесет интернет-магазину?

Обычную бумажную обертку просто выкинут и забудут, а вот если упаковка, в которой доставлен заказанный товар, выглядит интересно, то скорее всего человек сохранит ее для дальнейшего использования в других целях. Или, по крайней мере, на нее обратят внимание другие потенциальные клиенты.

Хорошая, красивая упаковка выполняет следующие функции:

• влияет на восприятие товара покупателем;
• предохраняет его от повреждения при транспортировке и хранении;
• привлекает внимание других потенциальных клиентов;
• обеспечивает информативность, поскольку упаковка содержит название интернет-магазина и его логотип.

Дело в том, что упаковка товара может быть отличным инструментом для маркетинга, поскольку она напоминает о вашем бренде постоянным клиентам и доносит информацию новым. Это ключ к эффективному повышению продаж.

Пример из жизни: заказав запонки на онлайн-аукционе, я получил их в красивой упаковке и брендированом пакете с названием интернет-магазина. Он только запустился и еще не успел достичь хорошего уровня посещаемости из поиска, поэтому владелец сайта решил получить продажи и за счет выкладывания товаров на онлайн-аукционе. Но так как при отправке оформленного на аукционе заказа использовалась брендированная упаковка с названием интернет-магазина (которая мне, кстати, очень понравилась), то через несколько дней я заказал там еще и зажим для галстука, просто набрав его адрес, глядя на подарочную коробочку.

А теперь давайте рассмотрим несколько интересных примеров использования упаковки товара в маркетинговых целях, какие можно взять из работы иностранных интернет-магазинов.

Amazon

Фото, которое вы видите выше, набрало более 4000 просмотров на Flicr. На нем просто изображен человечек, сделанный из картонных упаковок интернет-магазина «Амазон». На нем видно, что при отправке в конкретную страну на упаковке проставляется региональный адрес представительства сайта (если такой есть), а стрелка является призывом к действию и, указывая на адрес сайта интернет-магазина, привлекает к нему внимание покупателя.

Zappos

На этой милой фотографии показано, как еще покупатели обуви в Zappos могут использовать коробки из-под нее. Например, для фотосессии любимого питомца 🙂 Хороший пример креативной и нестандартной рекламы.

Naturebox

Яркая и качественно выполненная упаковка интернет-магазина «Naturebox.com» как бы подтверждает утверждение компании об исключительном качестве доставляемых ею продуктов. На упаковке, кроме логотипа, изображен адрес сайта и напечатан слоган интернет-магазина.

Как сделать упаковку товара инструментом маркетинга?

Качество совсем на значит высокую стоимость, и создание хорошей упаковки товара не значит, что вы должны вложить в ее разработку целое состояние. Сделать упаковку товара эффективным инструментом маркетинга можно и просто путем реализации оригинальных идей. Вот лишь несколько из них:

• Индивидуальность. Потратьте несколько минут на поиск в Google и вы найдете множество адресов компаний, которые готовы разработать для вас индивидуальный дизайн упаковки, причем сделать это за умеренную цену;
• Слоган. Большинство интернет-магазинов указывает на упаковке только адрес сайта, а вы попробуйте разместить на ней еще и слоган. Это привлекает внимание и запоминается;
• Наклейки. Вы пока не готовы вкладываться в индивидуальную разработку упаковки? Тогда просто закажите выполненные в фирменном стиле наклейки, на которых был бы ваш логотип, название магазина и слоган, а их уже можно наклеить на любую коробку или пакет.

Не бойтесь отличаться. Ведь оригинальность дает множество преимуществ любому бизнесу.