10 наиболее распространенных ошибок в контекстной рекламе (Часть 1)

Есть масса ошибок, которые допускают новички в кампаниях контекстной рекламы, но мы остановились на 10 самых распространенных, на наш взгляд. Итак, предлагаем наш список ошибок в рекламе Google Adwords:

Тип кампании

Самая первая и самая главная ошибка, которую можно допустить – это неправильно выбранный тип кампании. Серьезным последствием такого выбора может стать трата всего вашего рекламного бюджета впустую.

Хотя система Adwords предлагает оптимальный вариант с поисковой сетью и КМС одновременно, мы настаиваем на разделении этих двух видов. Если же вы прислушались и создали кампанию с КМС, то ею сложно будет управлять и тем более анализировать. Все потому, что для поисковой сети и медийной разная аудитория. Следует использовать разные подходы в построении рекламы для таких сетей, а также разные ставки и бюджеты.

Избежать такой ошибки в рекламе очень просто, ведь это первый шаг в создании аккаунта.

Структура аккаунта

Чтобы создать правильную структуру аккаунта Adwords, требуется опыт, поэтому новичкам очень сложно создать эффективную структуру. Это очень важный момент, который позволит легко управлять, анализировать и оптимизировать рекламную кампанию. Даже если вы не новичок, то перед созданием структуры аккаунта следует хорошо обдумать стратегию и будущие возможные шаги для оптимизации.

Рекомендуем ориентироваться на структуру сайта и по такому принципу создавать кампании и группы объявлений в Adwords.

Таргетинг

Важность таргетинга сложно переоценить и о его типах мы уже говорили в другой нашей статье. Самая распространенная ошибка в рекламе в плане географического таргетинга – это неправильно выбранный регион для показа и отсутствие мест исключений (когда они требуются). Например, когда при создании кампании случайно упустить момент добавления местоположения. Тогда ваша реклама будет показываться по всему миру, что в большинстве случаев напрасная трата денег.

В языковом таргетинге часто забывают добавить больше, чем один язык. Это важно, потому что во многих странах, а особенно в СНГ, разговаривают на разных языках и, если не указать украинский язык, например, то можно потерять потенциальных покупателей. Также рекомендуем указывать английский и другие распространенные языки.

Целевая страница

Ошибкой в данном случае может быть неправильно подобрана целевая страница. Она должна показать и дать клиенту то, что он искал. Целевая страница играет важную роль, ведь от ее качества и релевантности зависят важные показатели рекламной кампании. Бывает, что в одной группе много разных слов, а целевая страница им всем не подходит.

Рекомендуем создавать группы объявлений и добавлять  туда слова под целевые страницы, которые уже существуют, либо же менять сами страницы под ключевые слова и объявления для более точного соответствия поисковому запросу клиента.

Релевантность объявлений

Часто бывают орфографические ошибки в рекламе, которые не вызывают доверия и даже, наоборот, отталкивают людей. Также при создании объявлений забывают о том, что у контекстной рекламы есть свои правила и нюансы. Для более высоких позиций и лучшего CTR рекомендуем использовать ключевые слова в заголовке и в тексте самого объявления. Это повысит релевантность и соответственно Google выделит совпадающие слова жирным цветом (что сделает их более заметными).

Но нельзя забывать о призыве к действию (покупке, заказе и т.д.) и указании полезной информации, которая выделяет ваш интернет-магазин среди других. Сугубо релевантное объявление может оттолкнуть клиента, также как и объявление с полностью продающим текстом. Поэтому рекомендуем искать баланс между этими двумя компонентами.

Выводы сделаем в продолжении статьи, которое будет совсем скоро, а нам бы хотелось узнать ваше мнение об ошибках в рекламе. А какие еще распространенные ошибки в контекстной рекламе знаете вы? Можно ли доверять специалистам или следует пробовать самому вести рекламную кампанию и учиться на собственных ошибках? Ответы на эти вопросы можете писать в комментариях.