Популярность товарных объявлений растет

Компания ChannelAdvisor провела исследование зависимости полученной игроками рынка прибыли, в зависимости от используемых ими инструментов продаж в онлайне. Получилась интересная статистика, которая отображает нарастающие тренды в области интернет-коммерции в целом.

Статистика роста контекстной рекламы в поиске, по сравнению с товарными объявлениями, показала гораздо более скромные результаты – 0,2% по сравнению с 7,7%. Кроме того, рост конверсии в Google Shopping тоже впечатляет – ее показатели увеличились на 5,2%.

Если говорить об аналогичных показателях относительно контекстной рекламы, то здесь конверсия остается на уровне 2,63%, а общее количество кликов не возросло, а даже показало некоторое падение, на уровне трех процентов.

Несмотря на указанную статистику, товарные и контекстные объявления не составляют друг другу конкуренции, а наоборот – органически дополняют. Тем более что для ритейла сочетание этих двух инструментов продаж будет гораздо более эффективно, чем предпочтение чему-то одному. В качестве примера такого симбиоза можно привести два сервисы Яндекса – Директ и Маркет.