Особенности работы с сезонным трафиком

Те, кто создает сайт или Интернет-магазин впервые, часто не знают многих нюансов работы с трафиком, а зависимость посещаемости по определенным запросам как раз является одним из таких моментов. Причем, воспользоваться сезонностью определенных ключевых запросов могут как владельцы Интернет-магазинов, так и владельцы обычных контентных проектов, например, с помощью партнерских программ.

Сезонность выражается в регулярных колебаниях посещаемости, и, соответственно, объемов продаж. Причем, такие колебания спроса характерны для довольно широкого спектра товаров и услуг, задевая тем или иным образом практически любой вид бизнеса.

Чтобы бизнес работал эффективно, необходимо поработать над тем, чтобы подготовиться к очередному всплеску посещаемости, например, начав работу над продвижением за полгода до предполагаемого периода. Привлечение и монетизация такого трафика может принести очень хорошую прибыль.

Проверить сезонность спроса довольно просто, для этого достаточно ввести требуемое словосочетание в wordstat.yandex.ru, нажать кнопку «Подобрать» и выставить переключатель «История запросов»:
 

В качестве примеров запросов сезонного характера можно привести следующие:

• кондиционеры;
• ландшафтный дизайн;
• коктейльное платье;
• отдых в крыму и др.

Таким образом, простая аналитика позволяет спрогнозировать скачок сезонного трафика, и заранее учитывать это в своих планах. Особое внимание стоит уделить праздничному трафику, в частности это Новый год, 14 февраля, 8 марта и др.

Наверное, уже понятно, что для магазинов с различными подарочными вещами, это просто золотая жила.

Как подготовится к всплеску активности?

Прежде всего, выделите те запросы из своей тематики, которые вы собираетесь продвигать, и оцените потенциал трафика, который можете получить при выводе страниц Интернет-магазина в Топ 10. Скорее всего, количество прогнозируемых переходов будет исчисляться тысячами, а возможно даже и десятками тысяч посетителей в день. Соответственно, необходимо будет поработать над технической составляющей и, непосредственно перед наступлением такого периода выделить под сайта соответствующие мощности на хостинге.

Хороший, мощный сервер и его обслуживание, скорее всего, обойдутся в каких-то 150-200$ в месяц, что несоизмеримо с теми потерями, которые возможны из-за того, что ваш сайт будет недоступен для посетителей в сам пик возможных продаж. Тем более, об это стоит позаботится с учетом последних изменений в алгоритмах поисковых систем, которые учитывают скорость загрузки страниц сайта при ранжировании.
 

Потребности постоянно использовать мощный сервер у вас не будет надобности, и оплатить нужные параметры достаточно будет на период в течение нескольких месяцев.

Второй важный момент – создание и оптимизация специальных страниц под сезонные запросы. Например, категорий на сайте магазина, или написание серии тематических статей, с перелинковкой по товарам или просто для монетизации путем размещения контекстных объявлений (для контентных проектов).

Создавать и оптимизировать страницы на перспективу нужно заранее, за 4-6 месяцев до ожидаемого события. Так как не вы одни работаете в этом направлении, то необходимо готовить контент не просто под сезонно- праздничные запросы, а привязанные к определенному событию, например, вместо «где отдохнуть в ноябре» адаптируем страницу под запрос в таком виде – «где отдохнуть в ноябре 2013».

Сразу же после того как будут проделаны перечисленные работы, следует начинать работу над продвижением. Поисковые системы не сразу начинают учитывать вес ссылок в полной мере, поэтому получить требуемые позиции за месяц времени явно не получиться.

Но, если уж мы говорим о сезонном трафике, то обязательно нужно подготовиться и к межсезонному спаду. В этом плане разумно было бы акцентировать в такое время внимание на разного рода сервисных предложениях и скидках.

Также, в качестве борьбы с сезонностью можно отнести и вывод на рынок новых услуг или товарных предложений, которые бы использовались по принципу замещения. В период межсезонного спада полезно будет поработать над инфраструктурой и совершенствованием бизнес-процессов.

Как говориться, кто предупрежден – тот вооружен!